Pubblici e comunicazione
Marketing culturale e grandi eventi
Il marketing culturale è uno strumento di politica pubblica quando allarga l’accesso, rende leggibile l’offerta e permette alle istituzioni di conoscere meglio i propri pubblici.
Conoscere i pubblici
Promuovere arte e cultura richiede tecniche di comunicazione, analisi dei comportamenti e capacità di costruire esperienze. Il marketing culturale perde utilità quando diventa una semplice variante della pubblicità; acquista valore quando orienta programmazione, servizi e relazioni.
I grandi eventi richiedono una valutazione analoga: devono essere letti attraverso gli effetti sui pubblici, sull’organizzazione culturale del territorio e sulla capacità di generare competenze che restano dopo l’evento.